Das Logo wurde 2004 vom Neffen des Gründers gestaltet, die Hausfarbe ist ein Blau, das auf dem Bildschirm anders aussieht als auf dem Briefpapier, und die Website verwendet drei verschiedene Schriften. Irgendwann stellt sich in jedem Unternehmen die Frage: Ist es Zeit für einen Corporate-Design-Relaunch? Oder reicht eine Auffrischung? Und woran erkennt man überhaupt, dass sich etwas ändern sollte? Wir geben Ihnen eine ehrliche Entscheidungshilfe aus vielen Projekten mit Mittelständlern.
Was gehört zum Corporate Design?
Das Corporate Design ist das visuelle Erscheinungsbild Ihres Unternehmens. Dazu gehören viel mehr als das Logo:
- Logo und seine Varianten (farbig, einfarbig, quer, hoch, als kleines Symbol)
- Farben mit genauen Werten für Druck und Bildschirm
- Schriften für Überschriften und Fließtext
- Bildsprache: Welche Art von Fotos, Illustrationen, Icons?
- Gestaltungsraster und Layoutregeln für Drucksachen, Website, Präsentationen und Social Media
- Anwendungen: Geschäftsausstattung, Fahrzeuge, Arbeitskleidung, Beschilderung, Messestand
Festgehalten wird das alles in einem Gestaltungshandbuch, oft „Styleguide“ oder „Design Manual“ genannt. Wenn es das bei Ihnen nicht gibt, ist das schon ein erster Hinweis.
Sieben Anzeichen, dass Ihr Erscheinungsbild Aufmerksamkeit braucht
- Es funktioniert digital nicht: Das Logo ist als kleines Profilbild oder Browser-Symbol nicht mehr erkennbar, feine Linien verschwimmen.
- Wildwuchs: Jede Abteilung hat ihre eigene Powerpoint-Vorlage, das Briefpapier sieht anders aus als die Rechnung.
- Das Unternehmen hat sich verändert: Neue Leistungen, neue Zielgruppen, ein Generationswechsel in der Geschäftsführung, aber der Auftritt erzählt noch die alte Geschichte.
- Verwechslungsgefahr: Ein Wettbewerber sieht ähnlich aus, oder Ihr Auftritt geht im Branchenumfeld unter.
- Es wirkt veraltet: Typische Gestaltungsmoden einer bestimmten Zeit, etwa Glanzeffekte und Schatten, lassen ein Unternehmen älter wirken, als es ist.
- Fachkräfte reagieren nicht: Bewerber urteilen schnell. Ein angestaubter Auftritt kann im Wettbewerb um Mitarbeiter ein echter Nachteil sein.
- Sie schämen sich ein bisschen: Wenn Sie Ihre Visitenkarte zögerlich überreichen, ist das ein ernst zu nehmendes Signal.
Auffrischen oder Corporate-Design-Relaunch?
Nicht jedes Problem braucht eine Revolution. Oft ist eine behutsame Weiterentwicklung die klügere Wahl, denn Wiedererkennung ist ein Wert, den Sie über Jahre aufgebaut haben.
| Auffrischung (Evolution) | Relaunch (Neugestaltung) | |
|---|---|---|
| Wann sinnvoll | Grundidee stimmt, Ausführung ist veraltet oder uneinheitlich | Neue Positionierung, Fusion, Namensänderung, grundsätzliche Probleme |
| Typische Maßnahmen | Logo vereinfachen, Farben schärfen, eine Hausschrift festlegen, Vorlagen vereinheitlichen | Neues Logo, neue Farbwelt, neue Bildsprache, alle Medien neu |
| Wiedererkennung | Bleibt weitgehend erhalten | Muss neu aufgebaut werden |
| Aufwand und Kosten | Überschaubar, gut in Etappen machbar | Deutlich höher, Umstellung aller Medien |
| Risiko | Gering | Höher: Kunden müssen sich umgewöhnen |
Unsere Erfahrung: Bei vielen Mittelständlern reicht eine gute Auffrischung, verbunden mit einem sauberen Gestaltungshandbuch und konsequenten Vorlagen. Das sieht nach außen oft „neuer“ aus als erwartet, weil plötzlich alles zusammenpasst.
So läuft ein Relaunch in der Praxis ab
- Bestandsaufnahme: Alles sammeln, was es gibt: Drucksachen, Website, Schilder, Fahrzeuge, Vorlagen. Allein dieser Tisch voller Material öffnet oft die Augen.
- Positionierung klären: Wofür stehen Sie, für wen, und was unterscheidet Sie? Das Design folgt der Strategie, nicht umgekehrt.
- Entwürfe und Auswahl: Wenige, gut begründete Varianten sind besser als zwanzig Optionen. Testen Sie die Entwürfe an echten Anwendungen, etwa an der Website, dem Lieferwagen oder dem Social-Media-Profil.
- Rechte prüfen: Kollidiert das neue Logo mit bestehenden Marken? Eine Recherche vor der Einführung erspart späteren Ärger.
- Gestaltungshandbuch erstellen: Mit allen Regeln und Dateien, damit auch Druckerei, Werbetechniker und neue Mitarbeiter richtig arbeiten.
- Einführung planen: Digital meist sofort, Drucksachen nach Verbrauch, Fahrzeuge und Schilder nach Plan. Nicht alles muss am selben Tag neu sein.
- Intern erklären: Mitarbeiter sind die ersten Botschafter. Wer weiß, warum sich etwas ändert, trägt es mit.
Wie lange dauert so etwas?
Eine Auffrischung mit neuem Gestaltungshandbuch und Vorlagen ist bei kleineren Unternehmen oft in wenigen Wochen erledigt. Ein kompletter Relaunch mit Positionierung, Entwürfen, Abstimmungsrunden, Markenrecherche und Umstellung aller Medien braucht realistisch eher mehrere Monate. Den größten Zeitfresser sehen wir übrigens selten bei der Gestaltung, sondern bei internen Abstimmungen. Planen Sie feste Entscheidungstermine ein, und legen Sie vorher fest, wer am Ende entscheidet.
Ein guter Zeitpunkt für die Umstellung ist oft ein natürlicher Anlass: ein Firmenjubiläum, ein Umzug, eine neue Website oder die Nachbestellung der Geschäftsausstattung. Dann fällt ohnehin Aufwand an, und Sie können die Änderung gleich nach außen erklären. Ein Relaunch ohne Anlass ist nicht verboten, braucht aber eine gute Geschichte, damit Kunden ihn verstehen.
Häufige Fehler
- Entscheidung nach persönlichem Geschmack statt nach Zielgruppe
- Zu viele Beteiligte im Entscheidungsgremium, am Ende ein Kompromiss, der niemandem gefällt
- Nur ein Logo bestellen und dann jeden selbst entscheiden lassen, wie es eingesetzt wird
- Die Website vergessen, obwohl sie heute meist der erste Kontakt ist
- Kein Budget für die Umstellung der Anwendungen eingeplant
Unser Fazit
Ein Corporate Design muss nicht jedes Jahr neu erfunden werden. Es sollte aber zu dem Unternehmen passen, das Sie heute sind, und in den Medien funktionieren, die Ihre Kunden heute nutzen. Wer regelmäßig ehrlich hinschaut, kommt meist mit einer Auffrischung aus. Und wenn es doch ein Relaunch sein muss, dann gut vorbereitet und mit klaren Regeln für die Zeit danach.
Wir helfen Ihnen gerne
Sie fragen sich, ob Ihr Erscheinungsbild noch zeitgemäß ist? Das Marketing-Team der Mittelstandsoptimierer schaut sich Ihren Auftritt ehrlich an und begleitet Sie von der Auffrischung bis zum kompletten Relaunch, inklusive Website und Vorlagen. Rufen Sie uns an: 06131 144928-0.
Herzliche Grüße aus Mainz
