„Brauchen wir überhaupt noch eine Website, wenn die KI bald alle Fragen direkt beantwortet?“ Diese Frage hat uns ein Kunde vor ein paar Wochen halb im Scherz gestellt. Ganz unberechtigt ist sie nicht. Microsoft hat seinen Chat in die Bing-Suche eingebaut, Google testet in den USA eine Suche mit KI-generierten Antworten, und seit Juli ist auch Googles Chatbot Bard in Deutschland verfügbar. Was bedeutet die KI-Suche für SEO, also für die Frage, wie Ihr Unternehmen bei Google gefunden wird? Unsere Einschätzung, Stand Anfang September.
Was gerade passiert
- Bing mit Chat: Seit Februar beantwortet Microsofts Suchmaschine Fragen auf Wunsch im Dialog, mit Quellenangaben zu Websites.
- Google Search Generative Experience (SGE): Im Mai auf der Entwicklerkonferenz vorgestellt. Über der klassischen Trefferliste erscheint eine KI-generierte Zusammenfassung mit Links. Bisher läuft das nur als Test in einzelnen Ländern wie den USA, nicht in Deutschland.
- Bard: Googles Chatbot ist seit Juli auch in Deutschland nutzbar, aber getrennt von der normalen Suche.
Für die Suche in Deutschland ändert sich also im Moment noch wenig. Aber die Richtung ist klar, und wer seine Website jetzt richtig aufstellt, ist vorbereitet.
SEO und KI-Suche: Was sich verändern wird
Wenn eine Suchmaschine eine Frage direkt beantwortet, klicken weniger Menschen auf die Ergebnisse. Das kennen wir schon von den hervorgehobenen Antwortboxen. Betroffen sind vor allem:
- einfache Wissensfragen („Wie lange ist ein Energieausweis gültig?“),
- Definitionen und kurze Erklärungen,
- allgemeine Ratgeberinhalte ohne eigenen Mehrwert.
Weniger betroffen sind dagegen:
- lokale Suchen („Elektriker Mainz“, „Coworking Mainz-Mombach“),
- Suchen mit Kaufabsicht, bei denen am Ende ein Anbieter gebraucht wird,
- Suchen nach Erfahrung, Meinung und Vertrauen: Wer hat das schon gemacht? Wem kann ich glauben?
Worauf es bei SEO jetzt ankommt
1. Echte Erfahrung zeigen
Google hat seine Richtlinien für die Bewertung von Inhalten Ende 2022 um ein „E“ erweitert. Aus E-A-T wurde E-E-A-T: Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness, also Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauenswürdigkeit. Neu ist die Erfahrung aus erster Hand. Genau das kann eine KI nicht liefern: „Wir haben letzte Woche in einem Weingut in Nierstein das WLAN ausgemessen, und das war das Problem.“ Schreiben Sie über Ihre Projekte, Ihre Fehler, Ihre Erkenntnisse.
2. Inhalte für Menschen, nicht für Suchmaschinen
Google hat im Februar klargestellt, dass es nicht darauf ankommt, ob ein Text mit KI-Unterstützung entstanden ist, sondern ob er hilfreich ist. Inhalte, die nur zur Manipulation des Rankings massenhaft erzeugt werden, verstoßen dagegen gegen die Richtlinien. Für Sie heißt das: KI als Schreibhilfe ja, aber Hunderte generischer Texte ohne eigene Substanz nein. Die werden in einer Welt voller KI-Texte ohnehin untergehen.
3. Klare Struktur und klare Antworten
KI-Systeme und Suchmaschinen lieben gut gegliederte Inhalte: aussagekräftige Zwischenüberschriften, Listen, Tabellen, eine klare Antwort am Anfang und die Details danach. Strukturierte Daten (Schema-Markup) für Unternehmen, Produkte, Veranstaltungen oder FAQ helfen zusätzlich, Ihre Inhalte richtig einzuordnen.
4. Lokale Sichtbarkeit pflegen
Für die meisten Mittelständler ist das der wichtigste Hebel. Ein gepflegtes Google-Unternehmensprofil mit aktuellen Öffnungszeiten, Fotos, Leistungen und echten Bewertungen bleibt zentral, egal ob die Suche mit oder ohne KI funktioniert.
5. Marke statt nur Keywords
Wenn KI-Antworten Quellen nennen, werden bekannte, vertrauenswürdige Marken eher genannt und eher angeklickt. Erwähnungen in der lokalen Presse, auf Branchenportalen und in Fachbeiträgen zahlen darauf ein.
Und sollten Sie selbst KI zum Schreiben nutzen?
Wir nutzen KI-Werkzeuge gern für Gliederungen, Ideen und erste Entwürfe. Ein fertiger Text entsteht daraus aber erst, wenn ein Mensch mit Fachwissen ihn überarbeitet, Beispiele aus der eigenen Praxis ergänzt und die Fakten prüft. KI-Texte klingen überzeugend, enthalten aber immer wieder Fehler, veraltete Angaben oder schlicht Allgemeinplätze. Für Ihre Website ist das doppelt riskant: Falsche Aussagen kosten Vertrauen, und austauschbare Texte bringen Ihnen keine Besucher.
Was sich nicht ändert
Bei aller Aufregung: Die Grundlagen bleiben. Eine schnelle, mobil gut nutzbare Website, sauberer technischer Unterbau, aussagekräftige Seitentitel und Beschreibungen, sinnvolle interne Verlinkung und Inhalte, die wirklich Fragen beantworten. Wer hier Lücken hat, sollte die zuerst schließen, bevor er über KI-Strategien nachdenkt.
Checkliste für Ihre Website
| Prüfpunkt | Frage an sich selbst |
|---|---|
| Erfahrung | Zeigen unsere Texte, dass wir das wirklich machen, mit Beispielen, Fotos und Ansprechpartnern? |
| Autoren | Steht erkennbar dabei, wer den Text geschrieben hat und warum er sich auskennt? |
| Aktualität | Sind Fakten, Preise und Ansprechpartner auf dem Stand? |
| Struktur | Gibt es klare Überschriften, Listen und eine schnelle Antwort am Anfang? |
| Lokal | Ist das Google-Unternehmensprofil vollständig und gepflegt? |
| Technik | Lädt die Seite schnell, auch auf dem Smartphone? |
| Kontakt | Kann man uns mit einem Klick anrufen oder anschreiben? |
Unser Fazit
Die KI-Suche wird SEO verändern, aber nicht abschaffen. Wer bisher mit dünnen Ratgebertexten Besucher eingesammelt hat, wird es schwerer haben. Wer echte Erfahrung, klare Antworten und lokale Präsenz bietet, hat gute Chancen, auch in KI-Antworten als Quelle aufzutauchen. Und am Ende ruft der Kunde immer noch bei einem Menschen an.
Wir helfen Ihnen gerne
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Herzliche Grüße aus Mainz
